구글 상위노출 보고서: 서치 콘솔과 평균 게재순위 읽는 법
작성 서치웨이브 · 발행
구글 상위노출이 실제로 일어났는지는 구글 서치 콘솔의 실적 보고서에서 숫자로 확인합니다. 지표는 네 가지뿐이지만, 하나씩 따로 보면 잘못 읽기 쉽습니다.
네 지표의 뜻
| 지표 | 의미 |
|---|---|
| 노출수 | 검색결과에 내 페이지가 표시된 횟수 |
| 클릭수 | 그 결과를 눌러 들어온 횟수 |
| 클릭률(CTR) | 클릭수 ÷ 노출수 |
| 평균 게재순위 | 표시될 때의 평균 위치 |
흔한 오해 3가지
1. 평균 게재순위가 내려가면 실패다. 새 검색어로 노출되기 시작하면 낮은 순위의 노출이 섞여 평균이 나빠 보입니다. 노출수가 같이 늘었다면 오히려 범위가 넓어진 신호일 수 있습니다. 노출수와 함께 읽으세요.
2. 클릭률이 낮으면 글이 나쁘다. 클릭률은 순위의 영향을 크게 받습니다. 같은 순위대 검색어끼리 비교해야 title·description 문제인지 판단할 수 있습니다.
3. 한 달 비교면 충분하다. 요일과 계절에 따라 검색량이 달라집니다. 같은 요일 수가 들어가도록 28일 단위로, 가능하면 작업 전 기간과 함께 비교하세요.
보고서에 넣는 순서
서치웨이브의 월간 보고서는 네 지표 요약, 작업한 페이지별 변화, 그달 작업 내역, 다음 달 계획 순서로 구성합니다. 수치가 나빠진 페이지도 빼지 않고, 원인이 확인되지 않은 변화에는 ‘추정’이라고 표시합니다.
함께 보면 좋은 보조 자료
서치 콘솔 수치만으로는 왜 변했는지 알기 어렵습니다. 그래서 보고서에는 그달 수정한 페이지 목록과 수정일을 같이 붙이고, 구글이 공지한 검색 업데이트 기간도 표시합니다. 수정일 이후 검색엔진이 다시 수집한 구간의 변화를 따로 떼어 보면, 작업의 영향과 외부 요인을 어느 정도 구분해 읽을 수 있습니다. 물론 이 구분도 추정이라는 점은 보고서에 함께 적습니다.
구글은 개선 효과가 나타나기까지 수개월이 걸릴 수 있다고 안내합니다. 그래서 웹상위노출 보고서는 한 달 결과보다 석 달, 여섯 달 추세를 보는 데 의미가 있습니다. 보고서를 받으면 숫자보다 먼저 작업 내역과 변화가 같은 페이지를 가리키는지부터 확인해 보세요. 연결이 보이지 않는다면 해석을 다시 요청하셔도 됩니다.